Menabrea mette Londra nel mirino con l’analcolica

Dario Ujetto 26 Luglio 2023

Menabrea torna a vedere il sereno, con 40 milioni€ di fatturato atteso nel 2023 e un 25% di export (con l’obiettivo di salire).

Franco Thedy, CEO dell’azienda storica biellese, ha parlato a La Repubblica di prospettive di sviluppo e nuovi consumi: come per esempio la birra analcolica.

Oggi forte anche in UK, dove 9 Pub su 10 servono regolarmente al pubblico anche prodotti analcolici.

Recuperati i volumi e i fatturati pre-Covid, oggi Menabrea ha pianificato una campagna promozionale sul mercato UK anche grazie alle grafiche dell’artista Paul Blow.

Grazie ad un accordo strategico di distribuzione con Wellpark Brewery (marchio Tennent’s), il mercato inglese rappresenta la prima porta di accesso per l’export dell’azienda piemontese.

Cinquanta addetti e la voglia di aumentare la quota estera sono le priorità di Thedy dopo il terremoto Covid, che comunque ha colpito meno il reparto birre industriali rispetto al comparto artigianale.

Oggi Menabrea fa parte del gruppo Forst, mantenendo l’italianità della proprietà.

La saga dei Menabrea: Casolo racconta la birra piemontese

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Dario Ujetto

Un professionista così efficiente che riesce a completare una settimana di lavoro in soli cinque giorni. Noto per la sua straordinaria capacità di trasformare le riunioni noiose in occasioni di team building involontario. Juventus e Vitello Tonnato le uniche cose che contano.