Imprenditori

MICHELE FERRERO. L’UOMO DELLE ICONE E DELLA NOSTRA INFANZIA

Dario Ujetto 16 Febbraio 2015

Michele Ferrero. Un nome che evoca ammirazione. Punto.

Cosa possiamo aggiungere noi, umili lavoratori forse privi di talento, su un uomo che viveva e faceva prosperare migliaia di famiglie sul suo talento di imprenditore e uomo marketing? Nulla.

Questo post è infatti la spiegazione del perchè ammirare Michele Ferrero e del perchè è stato un soggetto unico per l’imprenditoria italiana.

DETERMINAZIONE

Alla morte del padre (Pietro Ferrero, morto nel 1949) prende in mano, con madre e zio, la piccola azienda artigianale e la trasforma in una corazzata capace di competere con colossi unici come Nestlè e Unilever. Tutto senza quotarsi in Borsa Valori, senza quasi dipendere dalle Banche, senza chiedere favori alla classe politica.

INTUIZIONE

Mentre i grandi marchi del cioccolato piemontese (Venchi, Talmone, Caffarel, Streglio, Peyrano) si dibattevano per sopravvivere dopo l’epoca d’oro, Michele Ferrero aveva già compreso che pubblicità, rete commerciale e rapporto con la nascente Distribuzione Organizzata erano le vere armi per creare valore.

UMILTA’

Testimoniano i tanti dipendenti Ferrero che Michele chiamava per nome i collaboratori, li salutava, chiedeva informazioni.

Se pensiamo all’arroganza di alcuni manager e Tycoon che neanche condividono gli spazi con i propri collaboratori …

Una delle poche frasi rilasciate ai media cita: ” il mio obiettivo è creare un’azienda che dia stabilità alle famiglie che ci lavorano dentro”.

CONSAPEVOLEZZA

Michele Ferrero era consapevole che il successo di un prodotto deriva dalle scelte di acquisto del consumatore, la famosa “Valeria”. Il consumatore compra e sancisce il valore o il disvalore di un’azienda.

Michele Ferrero è stato il più grande. Più grande di Berlusconi, Leonardo Del Vecchio, famiglia Benetton. Berlusconi e Benetton sono diventati “dipendenti” del sistema politico, Del Vecchio non è stato ancora capace di scindere famiglia e azienda.

Gli altri imprenditori non hanno i numeri nè il peso internazionale per poter essere comparati al gigante di Alba.

Unico neo, non aver lasciato un libro o una testimonianza per le future generazioni. Il bel post di DISSAPORE su Michele Ferrero.

Intervista di Alfredo Pigna a Michele Ferrero nel 1966.

Tag:

Dario Ujetto

Da adolescente senza computer a quasi quarantenne googleiano DOC. Ovvero: come passare dalla lettura del giornale cartaceo, alla scrittura di un blog in meno di un nano secondo. Ma mi occupo anche di marketing, cibo, libri e comunicazione.