LAVAZZA GIOCA LA CARTA NERA PER RIMANERE FRA I GRANDI

Dario Ujetto 27 Luglio 2015

Lavazza si conferma un “cavallo di razza” del Made in Italy.

E’ su tutti i giornali e i principali magazine online europei la notizia dell’offerta vincolante per l’acquisto del marchio francese Carte Noire.

Carte Noire si traduce nel 20% del mercato francese del caffè (macinato, filtro, capsule) e in un balzo per Lavazza a 1,75miliardi€ di ricavi.

Si apprende che Lavazza investirebbe una cifra intorno agli 800milioni€, pari a 12 volte l’Ebitda di Carte Noire. Prezzo caro ma operazione indispensabile in uno scenario competitivo in piena fase di concentrazione.

Qui approfondimento della BBC sulla notizia.

Interessante è studiare la direzione che sta imboccando la storica fabbrica torinese. Da sempre il nostro blog è attento alle mosse della storica Torrefazione torinese.

L’obiettivo dei 2 miliardi€ di ricavi annui posti da Antonio Baravalle per sopravvivere allacompetizione globale è raggiungibile.

Quello che appare migliorabile è la ripartizione dei ricavi per area geografica. Il 94% dei ricavi Lavazza è infatti concentrato dell’area EMEA (Europa, Medio Oriente, Africa) e il resto fra Americhe e Sud-Est asiatico.

Gli analisti prevedono però che proprio il Sud-Est asiatico (APAC) sarà travolto da un aumento del consumo di caffè.

E in questo teatro Nestlè e Mondelez-MasterBlenders (leader globali) sono già presenti in forze.

Mentre Lavazza sta completando un piano di investimenti di 180 milioni€ in Italia (produzione) l’obiettivo è fare il 70% del fatturato su mercati esteri.

Appare impossibile realizzare tale obiettivo solo con crescita organica, quindi aspettiamoci altre fusioni, acquisti e mergers.

In questa operazione Lavazza si è praticamente autofinanziata, vendendo quote in Keurig Green Mountain (620 milioni€ incasso) e con liquidità propria.

Ma il finanziamento via Borsa Valori, in un settore a così alta competitività, si potrà ancora a lungo evitare?

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Dario Ujetto

Da adolescente senza computer a quasi quarantenne googleiano DOC. Ovvero: come passare dalla lettura del giornale cartaceo, alla scrittura di un blog in meno di un nano secondo. Ma mi occupo anche di marketing, cibo, libri e comunicazione.